Perché si è trattato di un progetto SEO
Il sito web era la superficie commerciale e la questione di crescita riguardava la cattura della domanda organica su più mercati locali. L'azienda non aveva bisogno di ASO e il principale collo di bottiglia non era la visibilità nelle risposte IA.
La sfida
Northlane aveva una forte domanda a pagamento ma una scarsa visibilità non branded al di fuori del mercato principale. Esistevano pagine localizzate, ma l'architettura di categoria e la governance dei template erano incoerenti.
Cosa è cambiato
- le regole dei template localizzati sono state standardizzate su 7 mercati
- le pagine di categoria commerciali sono state ricostruite attorno all'intento di ricerca
- il linking interno e il routing tra mercati sono stati ridisegnati per una maggiore chiarezza di crawl
Il risultato
I ricavi non branded sono cresciuti del 184%, la dipendenza dal search a pagamento è scesa del 28% e il brand ha creato un equilibrio più sano tra acquisizione paid e organica.