Sintesi esecutiva
Northstar Cloud stava preparando un replatform completo del sito mentre la pipeline organica era già sotto pressione. L'azienda aveva bisogno di più di una checklist di migrazione. Aveva bisogno di un modello operativo SEO chiaro che preservasse la cattura della domanda durante la transizione e la migliorasse dopo il lancio.
La sfida
Il sito presentava template sovrapposti, linking interno debole tra le pagine di soluzione e un'impronta di contenuti che generava rumore di crawl anziché chiarezza commerciale. La pianificazione della migrazione era stata impostata soprattutto attorno ai requisiti di CMS e design, il che significava che il rischio sulla ricerca era sottostimato.
Perché si è trattato di un progetto SEO
La principale superficie di crescita era il sito web. Gli acquirenti confrontavano i vendor, atterravano sulle pagine di prodotto e soluzione e convertivano tramite richieste di demo. Questo rendeva il posizionamento SEO il primo sistema da sistemare.
Cosa abbiamo consegnato
- audit del rischio di migrazione prima del freeze di sviluppo
- mappatura dei redirect per le pagine commerciali ad alto valore
- linee guida per i template delle pagine di soluzione, prodotto e confronto
- modello di linking interno legato ai cluster di intento
- QA di indicizzazione post-lancio e dashboard di recupero
Risultati e impatto
La nuova piattaforma è stata lanciata senza un crollo significativo dei posizionamenti. Il traffico con intento di demo non branded è cresciuto una volta stabilizzata la nuova architettura, l'efficienza di crawl è migliorata e le pagine commerciali hanno ottenuto una proprietà tematica più chiara.
Raccomandazione per team simili
Se è in arrivo un replatform, tratta il posizionamento SEO come un flusso di lavoro critico per il lancio, non come un'operazione di pulizia post-lancio.