Neden bu bir SEO programıydı?
Şirketin problemi app-store büyümesi değildi ve temel sorun AI cevap görünürlüğü de değildi. Ana ticari yüzey web sitesiydi ve iş, markasız aramadan daha fazla nitelikli pipeline istiyordu. Bu nedenle doğru hizmet GEO veya ASO değil, SEO idi.
Zorluk
TechFlow'un güçlü bir ürünü ve geniş bir içerik izi vardı, ancak organik büyüme sistemi parçalıydı. Product marketing, içerik ve engineering ekipleri ortak bir search stratejisi olmadan siteye yayın yapıyordu.
Bunun sonucu tahmin edilebilirdi:
- ticari sayfalar yüksek niyetli sorgularda zayıftı
- teknik dokümantasyon yanlış terimlerde sıralanıyordu
- önemli lokalize sayfalar tutarlı biçimde indexlenemiyordu
- site trafik üretiyor ama yeterince nitelikli enterprise talep getirmiyordu
Scope
Bu program SEO Foundation ile SEO Growth arasında konumlandı. Müşterinin sadece bir audit'ten fazlasına ihtiyacı vardı, ancak ilk öncelik yine de büyüme modelini düzeltmeden içerik hacmini büyütmemekti.
Odaklandığımız alanlar:
- indexation, crawl mantığı ve sayfa hiyerarşisi için teknik SEO temizliği
- ticari ve kategori seviyesindeki konular için search intent haritası
- içerik mimarisi ve internal linking yapısının yeniden kurulması
- öncelikli lokalize pazarlar için international page governance
Neleri değiştirdik?
1. Konu mimarisini yeniden kurduk
Ürünü, enterprise alıcıların gerçekte nasıl aradığına uyan bağlantılı topic cluster'lara dönüştürdük. Bağımsız makaleler yayımlamak yerine, site artık net kategori sayfaları, çözüm sayfaları ve bunları destekleyen varlıklarla çalışmaya başladı.
2. Teknik blocker'ları temizledik
Site, önemli ticari sayfaların performansını sınırlayan indexation ve template sorunlarına sahipti. Crawl mantığını, sayfalar arası ilişkileri ve dinamik/lokalize varlıkların yapısını search engine'lerin siteyi daha güvenilir okuması için düzelttik.
3. İçeriği pipeline hedeflerine bağladık
Şirketin zaten içerik hacmi vardı. Eksik olan şey ticari hizalamaydı. Yol haritasını vanity traffic yerine nitelikli pipeline'ı etkileyen sayfalar etrafında yeniden önceliklendirdik.
Müşterinin gerçekte aldığı deliverable'lar
- önceliklendirilmiş teknik SEO yol haritası
- çekirdek kategoriler için keyword ve search-intent modeli
- yeni içerik ve internal-linking yapısı
- lokalize pazar rollout rehberi
- implementasyonu hizalayan tekrarlı çalışma oturumları
Sonuç
6 ay içinde yeni yapı ticari olarak ölçülebilir hareket yarattı. Öncelikli bölümlerde organik trafik 312% arttı ve daha ilgili alıcılar doğru sayfalara geldiği için nitelikli lead hacmi 4.5x büyüdü.
Önemli olan sadece daha fazla session değildi. SEO'nun iş için daha net bir gelir yüzeyi haline gelmesiydi.