Por que fue un engagement de SEO
El website era la superficie comercial y el problema de crecimiento estaba en capturar demanda organica en varios mercados locales. La compania no necesitaba ASO y el principal bottleneck no era la visibilidad en respuestas de IA.
El reto
Northlane tenia demanda paid fuerte, pero visibilidad non-branded debil fuera de su mercado principal. Las paginas localizadas existian, pero la arquitectura de categoria y la governance de templates eran inconsistentes.
Que cambio
- se estandarizaron reglas de templates localizados en 7 mercados
- se reconstruyeron category pages comerciales alrededor de search intent
- se redisenaron internal linking y market routing para mayor claridad de crawl
El resultado
Los ingresos non-branded aumentaron 184%, la dependencia de paid search cayo 28%, y la marca construyo un balance mas sano entre adquisicion paid y organica.