Pourquoi cette mission relevait de l'ASO
Le produit était sain, mais la fiche ne convertissait pas suffisamment le trafic qu'elle recevait déjà sur les stores. Cela faisait de l'optimisation de la fiche la surface à plus fort effet de levier.
Le défi
Pulse Habit disposait d'une couverture de mots-clés acceptable mais d'un message faible sur les captures d'écran et d'une communication de valeur incohérente. Les utilisateurs atteignaient la fiche mais ne convertissaient pas efficacement.
Ce qui a changé
- les trois premières captures d'écran ont été redessinées autour des bénéfices immédiats
- les métadonnées ont été mises à jour pour soutenir une intention d'usage plus forte
- une boucle structurée de tests créatifs a été mise en place sur les stores
Le résultat
La conversion de vue vers installation s'est améliorée de 36%, le gaspillage de UA payante a diminué de 31% et l'équipe de l'application a construit un modèle de test reproductible au lieu de rafraîchissements créatifs ponctuels.