Pourquoi cette mission relevait du SEO
Le site web était la surface commerciale et l'enjeu de croissance portait sur la captation de la demande organique sur plusieurs marchés locaux. L'entreprise n'avait pas besoin d'ASO et le principal goulot d'étranglement n'était pas la visibilité dans les réponses IA.
Le défi
Northlane bénéficiait d'une forte demande payante mais d'une faible visibilité non brandée en dehors de son marché principal. Des pages localisées existaient, mais l'architecture de catégorie et la gouvernance des templates étaient incohérentes.
Ce qui a changé
- les règles de templates localisés ont été standardisées sur 7 marchés
- les pages de catégorie commerciales ont été reconstruites autour de l'intention de recherche
- le maillage interne et le routage des marchés ont été redessinés pour une meilleure clarté de crawl
Le résultat
Les revenus non brandés ont augmenté de 184%, la dépendance au search payant a chuté de 28% et la marque a créé un équilibre plus sain entre acquisition payante et organique.