Résumé exécutif
Northstar Cloud préparait une refonte complète de son site web alors que son pipeline organique était déjà sous pression. L'entreprise avait besoin de plus qu'une checklist de migration. Elle avait besoin d'un modèle opérationnel SEO clair qui préserverait la captation de la demande pendant la transition et l'améliorerait après le lancement.
Le défi
Le site présentait des templates qui se chevauchaient, un maillage interne faible entre les pages de solution et une empreinte de contenu qui générait du bruit de crawl plutôt qu'une clarté commerciale. La planification de la migration avait été cadrée principalement autour des exigences de CMS et de design, ce qui faisait que le risque lié au référencement était sous-représenté.
Pourquoi cette mission relevait du SEO
La principale surface de croissance était le site web. Les acheteurs comparaient les fournisseurs, atterrissaient sur les pages produit et solution et convertissaient via des demandes de démo. Cela faisait du SEO le premier système à corriger.
Ce que nous avons livré
- un audit de risque de migration avant le gel de développement
- une cartographie des redirections pour les pages commerciales à forte valeur
- des recommandations de templates pour les pages de solution, produit et comparaison
- un modèle de maillage interne aligné sur les clusters d'intention
- un contrôle qualité d'indexation post-lancement et un tableau de bord de récupération
Résultats et impact
La nouvelle plateforme a été lancée sans effondrement majeur des classements. Le trafic à intention de démo non brandée a progressé une fois la nouvelle architecture stabilisée, l'efficacité de crawl s'est améliorée et les pages commerciales ont gagné une propriété thématique plus claire.
Recommandation pour les équipes similaires
Si un replatforming est prévu, traitez le référencement comme un chantier critique pour le lancement plutôt que comme une tâche de nettoyage post-lancement.