Por que esse foi um projeto de ASO
O produto era saudável, mas a ficha não convertia o suficiente do tráfego que já recebia nas lojas. Isso fez da otimização da ficha a superfície de maior alavancagem.
O desafio
O Pulse Habit tinha uma cobertura de ranking aceitável, mas mensagem fraca nos screenshots e comunicação de valor inconsistente. Os usuários chegavam à ficha, mas não convertiam de forma eficiente.
O que mudou
- os três primeiros screenshots foram redesenhados em torno de benefícios imediatos
- os metadados foram atualizados para suportar uma intenção de uso mais forte
- um ciclo de testes criativos estruturado foi introduzido em ambas as lojas
O resultado
A conversão view-to-install melhorou 36%, o desperdício em UA paga caiu 31% e o time do app construiu um modelo de testes repetível em vez de refreshes criativos pontuais.