Por que esse foi um projeto de SEO
O site era a superfície comercial e o problema de crescimento era a captura de demanda orgânica em múltiplos mercados locais. A empresa não precisava de ASO e o principal gargalo não era visibilidade em respostas de IA.
O desafio
A Northlane tinha forte demanda paga, mas visibilidade não-branded fraca fora do seu mercado principal. Existiam páginas localizadas, mas a arquitetura de categoria e a governança de templates eram inconsistentes.
O que mudou
- as regras de templates localizados foram padronizadas em 7 mercados
- as páginas comerciais de categoria foram reconstruídas em torno da intenção de busca
- o linking interno e o roteamento entre mercados foram redesenhados para maior clareza de crawl
O resultado
A receita não-branded cresceu 184%, a dependência de search pago caiu 28% e a marca criou um equilíbrio mais saudável entre aquisição paga e orgânica.